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烏鎮開啟全域旅游模式
發布時間:2017-11-24 11:14:46

當下的烏鎮,已不只是延續千年古鎮的夢里水鄉,現代互聯網氣息已與它融合共生,烏鎮正在成為中國對話世界的“窗口”、夢想飛向世界的“渡口”、勇者搏擊世界的“風口”。


2016年,烏鎮實現營業收入13.6億元,同比上升19.88%,全年累計接待游客逾900萬人次。從經營效益看,這座古韻悠長的枕水小鎮,早已是同類型中當之無愧的第一。最近烏鎮又有了新作動,開啟了全域旅游模式,那么烏鎮是如何做到的呢?新盛唐集團為大家詳細解讀,希望大家可以參考!



一、提質:舊與新,白墻黛瓦的烏鎮“三變”


烏鎮戲劇節,是烏鎮第三次轉型的核心。在烏鎮人看來,文化是放大景區IP的最好手段。

首屆烏鎮戲劇節始于2013年,迄今已成功舉辦五屆。據烏鎮旅游公司的數據統計,前五屆烏鎮戲劇節共有特邀劇目89部,300多場劇場演出,近7000場嘉年華表演,吸引游客和觀眾100多萬人次。


一期一會,夢境再來。烏鎮戲劇節吸引了一大批年輕人和文藝青年。也正是它的出現,讓烏鎮從一個“旅游小鎮”,搖身一變成為充滿濃郁氣質的“文化小鎮”。


緊挨著大劇院的木心美術館是烏鎮打造“文化小鎮”的另一個關鍵事件。很多不知木心為何人的游客,也在這個充滿美感的建筑里流連忘返。


耗資巨,耗時久,如今木心美術館每年依然要再投入千萬元?!拔矣X得劃算,烏鎮因為有它變得身價不凡。在烏鎮,烏鎮大劇院和木心美術館成為了新的地標。它們也許不能為烏鎮旅游帶來直接的效益,卻為后10年烏鎮的發展做好了鋪墊?!痹谝淮尾稍L中,烏鎮旅游股份有限公司總裁陳向宏說。


除了烏鎮戲劇節和木心美術館,善于謀變的烏鎮還舉辦了國際當代藝術邀請展……也曾繁榮和沒落,而今天的烏鎮,卻已是不可復制的“文化烏鎮”、“世界烏鎮”。


二、擴容:快與慢,古鎮駛入“互聯網+旅游”快車道


2102年的最后一天,一份浙江省人民政府關于設立烏鎮省級旅游試驗區的批復,讓烏鎮為之振奮。


批復的背后,彰顯烏鎮人在旅游發展中更大的“野心”。


如何從“一處美”到“一片美”、從“一時美”到“持續美”,面臨曾經“景區內像歐洲,景區外像非洲”的窘境,烏鎮以“鎮區景區化、景區全域化”為重點,大力實施景區內外環境的綜合整治。


經過整治,烏鎮的路、烏鎮的街道還有烏鎮的小區,無不散發著整治后的幽雅、整潔、大氣。在整治中,烏鎮完成了子夜路、姚太線、環河路等立面改造提升,打造了黃金通道,構建了環河路風情街。今年年初,烏鎮成功上榜首批21家省級旅游風情小鎮創建名單。


自2014年烏鎮成為世界互聯網大會永久會址以來,烏鎮之美由此蕩漾開去,令人“耳目一新、刮目相看”。


自此,這個江南古鎮的雙創模式隨之開啟,一批有特色、優質的旅游項目紛紛在烏鎮扎根。


去年1月9日開始,烏鎮東柵、西柵景區之外,又多了烏村。有人說,烏村是村,成片的麥田、暗紅色的硬土路,還有幾十棟老農房;還有人說,烏村不是村,客房裝潢考究,CCO(首席禮賓官)彬彬有禮。處處有景、全域宜游。烏鎮人說,烏村是烏鎮古鎮游升級版的一次試驗。它的出現,有助于做大烏鎮全域范圍的旅游經濟,增強各景點的聯動效應。


三、延伸:小與大,“1+1>2”的疊加效應


烏鎮、石門,是桐鄉兩座有著千年歷史的水鄉古鎮。因為京杭大運河支流——白馬塘河,她們被緊密地串聯形成一個整體。


2015年年底,烏鎮、石門強強聯合,成功躋身省級旅游度假區行列。這也是桐鄉首個省級旅游度假區。它的創建,也為烏鎮-石門省級旅游度假區申報國家級度假區奠定了基礎。


從1999年烏鎮進行古鎮旅游保護開發,到享譽世界的“互聯網小鎮”,這些年來烏鎮旅游邁向國際的腳步從未停歇。與烏鎮一衣帶水的古鎮石門,也不再“隱居”于鄉鎮經濟的版圖之中,立足區域優勢,形成了以休閑旅游為主的良好業態。


對于烏鎮而言,今年是劃時代的一年,隨著行政區劃調整,原有的烏鎮鎮和龍翔街道、濮院的西浜村合并成為現在的新烏鎮。新烏鎮的地域面積擴大到了110平方公里,旅游版圖也隨之擴大。


烏鎮旅游為烏鎮發展帶來的變化是根本性的,使烏鎮在全國千篇一律粗放型制造業的鄉鎮發展模式中跳了出來,走了一條與眾不同的路。


今年,烏鎮景區發展速度仍舊很快,在建或計劃建設的項目有帆船酒店、子夜酒店、國賓館、會展中心廣場以及宴會中心等。


未來,如何用一個“大烏鎮”帶動多個“小烏鎮”,釋放出“1+1>2”的疊加效應……更多烏鎮旅游奇跡,正待譜寫。



四、溢出:虛與實,蓄勢待發的會展小鎮


從烏鎮戲劇節到世界互聯網大會·烏鎮峰會……烏鎮的第四次轉型已經在悄然進行,就是做“互聯網+會展”。


去年11月16日至18日,第三屆世界互聯網大會·烏鎮峰會首次啟用烏鎮互聯網國際會展中心。該會展中心以水為媒,內部按照國際大型會議標準,配備先進的軟硬件設施。


今年初以來,烏鎮會展業呈蓬勃發展態勢。5月23日至27日,“中國烏鎮圍棋峰會”在烏鎮舉行,備受世界矚目的人工智能AlphaGo與圍棋世界排名第一的柯潔在烏鎮展開對決;今年4月,以“聚浪成潮”為主題的浪潮合作伙伴大會在烏鎮舉行,活動設置了9個分論壇,與會嘉賓3000人;本年度,華為新品發布、用友軟件亮相,大眾、本田、奔騰、奧迪等知名車企新車發布及中國國際時裝周閉幕大秀等活動也都在烏鎮精彩上演……為“會展烏鎮”增添了新紀錄。


除了烏鎮景區,如今,會展經濟的多元化已經輻射到烏鎮的酒店行業。


姚太線和青鎮路交叉口,烏鎮黃金水岸大酒店,是三屆世界互聯網大會·烏鎮峰會的“媒體大本營”。作為烏鎮的標志性酒店,為了提升會務接待能力,烏鎮黃金水岸大酒店今年對酒店客房、配套設施進行了全方位的改造升級。


無疑,今天的烏鎮不斷地感受到世界級會議帶來的溢出效應。除了烏鎮黃金水岸大酒店,烏鎮優格酒店、梵璞主題文化酒店等烏鎮峰會會議接待地點的相關工作人員紛紛表示,近年來的“烏鎮很忙”、“會議很多”。


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